Google veröffentlicht erstmals offizielle GEO-Empfehlungen

Die Art, wie Menschen suchen, verändert sich. Früher wurde gegoogelt, heute wird „gefragt“. ChatGPT, Gemini, Perplexity oder direkt die generativen Suchfunktionen von Google.

Viele haben daraus geschlossen, dass klassische Suchmaschinenoptimierung künftig an Bedeutung verlieren wird. Genau deshalb ist das aktuelle Statement von Google spannend. Denn Google veröffentlicht erstmals offizielle Empfehlungen dafür, wie Websites für generative KI-Suchen optimiert werden sollten und bestätigt dabei gleichzeitig:

SEO bleibt weiterhin die Grundlage für Sichtbarkeit!

Quelle: Google Search Central „Optimizing your website for generative AI features on Google Search“

KI-Suche funktioniert nicht losgelöst vom Web

Oft entsteht der Eindruck, generative KI-Systeme würden Antworten einfach selbst „wissen“. Tatsächlich erklärt Google aber sehr klar, dass generative Suchfunktionen, wie AI Overviews weiterhin auf dem bestehenden Google-Suchindex und den etablierten Search-Systemen basieren. Das bedeutet, auch KI-Systeme brauchen Quellen.

Und genau deshalb bleiben viele klassische SEO-Faktoren weiterhin relevant:

• hochwertige Inhalte
• technische Struktur
• Relevanz
• Expertise
• Vertrauenswürdigkeit
• klare Informationsarchitektur

Google nennt in seinem Beitrag unter anderem Technologien, wie „Retrieval-Augmented Generation (RAG)“. Dabei greift die KI auf aktuelle Inhalte aus dem Suchindex zurück, um Antworten zu generieren.

Zusätzlich beschreibt Google das sogenannte „Query Fan-Out“. Dabei wird eine Suchanfrage intern in viele verwandte Suchanfragen aufgeteilt, um Antworten liefern zu können.

Das verändert die Art, wie Inhalte gefunden werden. Früher stand oft ein einzelnes Keyword im Mittelpunkt. Heute geht es immer stärker darum, Themen ganzheitlich zu behandeln und Fragen verständlich zu beantworten.

GEO ist keine Ablöse für SEO

Google geht auch direkt auf Begriffe wie „AEO“ (Answer Engine Optimization) oder „GEO“ (Generative Engine Optimization). Die Optimierung für generative KI-Suche bleibt aus Google-Sicht weiterhin SEO. Und genau das macht auch Sinn!

Denn KI-Sichtbarkeit entsteht nicht unabhängig von Suchmaschinenoptimierung, sie baut darauf auf. Gleichzeitig verändern sich aber die Anforderungen an Inhalte.

Es reicht künftig nicht aus, einfach nur für Keywords zu ranken. Stattdessen gewinnen Inhalte an Bedeutung, die:

• Fragen verständlich beantworten,
• Zusammenhänge verständlich erklären,
• logisch strukturiert sind,
• Expertise sichtbar machen,
• technisch sauber aufbereitet sind
• und Informationen so darstellen, dass sie auch von KI-Systemen korrekt interpretiert werden können.

Denn Websites konkurrieren nicht mehr nur um Rankings in Google, sondern immer mehr darum, von KI-Systemen als vertrauenswürdige Quelle herangezogen zu werden.

Google setzt auf „People-First Content“

Google legt in den offiziellen Empfehlungen den größten Fokus auf Inhalte mit echtem Mehrwert. Und betont mehrfach, dass Inhalte künftig vor allem einzigartig, hilfreich, erfahrungsbasiert und „people-first“-basiert sein sollen.

Also Inhalte, die echte Perspektiven liefern, statt generischer Masseninhalte, die theoretisch jede*r oder mittlerweile auch jede KI produzieren könnte. Gerade in Zeiten von AI-Generated Content wird das wichtig. Denn austauschbare Inhalte werden für Suchmaschinen und KI-Systeme immer leichter erkennbar.

Wer langfristig sichtbar bleiben möchte, braucht deshalb Expertise, individuelle Perspektiven, praktische Erfahrungen, Cases, Meinungen u.ä.

Technisches SEO bleibt wichtig

Auch technisch bleibt vieles relevant, was gutes SEO schon seit Jahren ausmacht. Google erwähnt unter anderem:

• Crawlability,
• Indexierbarkeit,
• semantisches HTML,
• Pagespeed,
• Mobile Optimierung,
• strukturierte Daten
• und JavaScript SEO.

Denn auch KI-Systeme müssen Inhalte zuerst verstehen, analysieren und einordnen können.

Interessant ist dabei aber auch, wovon Google ausdrücklich abrät.
Viele vermeintliche GEO-„Hacks“ seien laut Google unnötig oder ineffektiv. Dazu zählen unter anderem:

• künstliches „Chunking“ von Inhalten,
• spezielle „LLMS.txt“-Dateien,
• übertriebene Keyword-Optimierung für KI-Systeme
• oder Inhalte, die primär für Bots statt für Menschen geschrieben werden.

Die Richtung ist also klar. Nicht künstliche KI-Optimierung wird gewinnen, sondern Inhalte mit Substanz.

Die eigentliche Veränderung passiert im Nutzerverhalten

Die vielleicht größte Veränderung betrifft aber gar nicht die Technologie selbst, sondern das Verhalten der User*innen. Suchanfragen werden länger, komplexer und natürlicher formuliert. Nutzer*innen erwarten direkte Antworten statt langer Recherchewege.

Dadurch verändert sich auch Content-Marketing. Die entscheidende Frage lautet künftig nicht mehr: „Für welches Keyword rankt diese Seite?“ Sondern: „Kann diese Seite eine Frage besser beantworten als andere Quellen?“