Jahresrückblick 2025 – Ausblick 2026

KI und Marketing im Wandel

Das Jahr 2025 war ein Jahr der Erprobung, Konsolidierung und ersten erfolgreichen Implementierungen von Künstlicher Intelligenz im Marketing. Technologien, die zuvor als experimentell galten, wurden zunehmend produktiv eingesetzt. Von KI-gesteuerten Workflows über Content-Automatisierung bis hin zu datengetriebenem Performance-Marketing. Gleichzeitig zeigte sich: KI kann Prozesse effizienter gestalten, ersetzt aber nicht die menschliche Steuerung, kreative Qualität und strategische Kontrolle.

Für 2026 zeichnet sich ab, dass diese Entwicklungen skalierbar und strategisch einsetzbar werden. Unternehmen müssen die Balance zwischen Automatisierung, kreativer Kontrolle und Datenqualität halten, um Wettbewerbsvorteile zu sichern.

Agentic AI noch im Aufbau

Agentic AI beschreibt KI-Systeme, die Aufgaben eigenständig planen, optimieren und verschiedene Tools verknüpfen können. 2025 wurden erste Pilotprojekte umgesetzt, etwa in der automatisierten Verarbeitung von E-Mails, Reporting oder CRM-Updates. Auch die Teilautomatisierung von Social Ads oder Marketingkampagnen wurde getestet. Diese Projekte zeigen, dass KI bereits Routinearbeiten übernehmen kann, während komplexe Marketingentscheidungen menschliche Steuerung erfordern.

Typische Anwendungsbereiche von Agentic AI in 2025

• Automatisiertes Reporting und Analyse von Marketingdaten
• Routineaufgaben im CRM oder Ticket-Management
• Unterstützung bei Kampagnenplanung und Social Ads

Ausblick 2026: KI-Agenten werden in definierten Prozessen skaliert. Menschliche Kontrolle bleibt jedoch für strategische Entscheidungen und kreative Steuerung unverzichtbar.

Multimodale KI & Content

Multimodale KI, die Texte, Bilder, Videos und Audio kombiniert, wurde 2025 vermehrt getestet. Sie ermöglicht schnellere Content-Produktion, generiert Varianten für Tests und unterstützt konsistente Markenführung. Gleichzeitig zeigte sich, dass hochwertige visuelle Inhalte und kreative Feinschliffe weiterhin menschliches Eingreifen benötigen.

Vorteile multimodaler KI 2025

• Schnellere Content-Erstellung und Iterationen
• Einheitliche Markenführung durch automatisierte Templates
• Generierung von Varianten für A/B-Tests

2026 wird der Fokus auf Steuerung und Qualitätssicherung liegen. KI liefert Vorlagen, während Teams kreative Anpassungen und finale Freigaben übernehmen.

SEO & Suchergebnisse

Seit 2024/2025 liefern Google AI Overviews direkt Antworten in den Suchergebnissen. Inhalte müssen daher nicht nur relevant sein, sondern auch strukturiert, tiefgehend und vertrauenswürdig. Klassische Keyword-Optimierung reicht nicht mehr aus, um Sichtbarkeit zu sichern.

2025 relevante SEO-Aspekte

• Strukturierte Inhalte wie FAQs, Tabellen oder Anleitungen
• E-E-A-T: Expertise, Autorität, Vertrauenswürdigkeit
• Nutzerorientierte Problemlösungen statt austauschbarer Texte

2026 wird SEO zu einer Mischung aus klassischer Optimierung und „AI-Experience-Optimierung“. Inhalte müssen sowohl für KI verständlich sein als auch echten Mehrwert für Nutzer liefern.

Performance Marketing & E-Commerce

Automatisierte Werbeplattformen übernehmen zunehmend Targeting, Ausspielung und Optimierung. Dadurch verschiebt sich der Erfolgsschwerpunkt auf hochwertige Creatives, Botschaften und emotionale Relevanz. Im E-Commerce ermöglicht KI personalisierte Produktempfehlungen, dynamische Startseiten oder individuelle E-Mail-Sequenzen, auch für kleine und mittlere Unternehmen.

2025 zentrale Erfolgsfaktoren im Performance Marketing

• Kreative, hochwertige Visuals und Texte
• Variantenreichtum für KI-optimierte Ausspielung
• Personalisierte Customer Journeys und dynamische Inhalte

2026 wird die Herausforderung darin bestehen, KI-Generierung, Markenführung und Nutzererfahrung zu verbinden. Die besten Ergebnisse erzielen Unternehmen, die Automatisierung mit klaren kreativen Leitplanken kombinieren.

Agenturen & Partner in Zeiten von KI

2025 zeigte sich, dass Agenturen nicht ersetzt, sondern neu positioniert werden. Sie übernehmen Auswahl und Integration von KI-Tools, Qualitätssicherung, kreative Steuerung, Tracking und Datenarchitektur sowie die Entwicklung langfristiger Marketingstrategien.

Aufgaben von Agenturen im KI-Zeitalter

• Integration und Training von KI-Tools
• Sicherstellung von Markenqualität und Content-Governance
• Kanalübergreifende Performance-Optimierung
• Strategische Beratung zur Nutzung von KI

In 2026 werden Agenturen zunehmend als AI-Strategic Partner agieren, die Unternehmen helfen, KI effizient, kreativ und datenschutzkonform einzusetzen.